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创新推动行业企稳回暖 中国方便面品牌线上销量增速

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-02-01  浏览次数:3
核心提示:垃圾食品?32小时不消化?提起方便面,人们自然而然地会将其归类于垃圾食品。关于方便面致癌,包装有毒等传言,更是让消费者敬而
 垃圾食品?32小时不消化?提起方便面,人们自然而然地会将其归类于垃圾食品。关于方便面致癌,包装有毒等传言,更是让消费者“敬而远之”,试想韩国这种以方便面为主食之一的国家,方便面真的有这么大危害吗?
“没有所谓的垃圾食品,只有不健康的膳食搭配,食物自身没有好坏之分。”中国食品科学技术学会青年工作委员会副主任委员钟凯认为,新鲜食物自然是最好的,但是在无法获得新鲜食物的环境下,方便面仍然是一种很好的选择,既能迅速解决人的温饱问题,还能保证基本的食品安全。
随着消费者对方便面认识的改观和近三年行业的转型,销量一度下滑的方便面行业已实现企稳回暖,以创新推动健康转型和价值提升,正在成为行业发展的新增长力。9月16日,由中国食品科学技术学会主办的方便食品行业创新发布会在国家会议中心召开,行业主管部门、业界专家和企业代表参会,就方便食品行业的创新发展进行交流探讨。
内生创新推动行业止损回暖
在第十七届中国方便食品大会上,方便面行业的创新产品正成为一大亮点,天然配料、面体创新、增多食用方式等成为转型主要路径。康师傅的DIY面、金汤系列产品,统一的台式半筋半肉牛肉面、相拌一城上海葱油拌面产品,日清的拉王系列产品,今麦郎的刀削宽面系列产品,白象的骨汤煮面系列产品,主要品牌企业从面、汤、味、料多个方面开展创新,赢得了与会嘉宾的一致好评。
与产品创新相对应的,是行业销量的企稳回暖。凯度消费者指数显示,截至2016年9月,已有22.5%的城市家庭购买过高端方便面,同期增长1.6个百分点;月收入2万元以上的出国旅游者中,42.8%会携带方便面。方便面不再是蓝领工人的专属快餐,越来越多的中产阶层加入了“吃高端面”的潮流,个性化、高品质的方便面正在推动行业的消费者升级,受惠于高端产品,方便面行业在2016年呈复苏趋势,行业同比增长0.9%,实现了近年来销额的首次正向增长。
中国食品科学技术学会面制品分会最新统计数据也显示,2016年主要方便面生产企业产量达362.4亿包,与上年的362.5亿包持平,销售额511.69亿元,较上年的490.91亿元同比增长4%,全行业呈上扬趋势,行业发展趋于稳健。
消费升级实现产业链价值提升
中国食品科学技术学会孟素荷理事长指出,在有舍有得之中,方便面行业加速转型,产品创新、消费升级、调整价格,三大因素共同拉升2016~2017年方便面行业止跌回暖,有效实现了产业链的价值提升。
《经济学人》的一篇报道指出,目前中国有2.25亿中产人士,其核心人群在20至45岁,预计到2020年,中国的中产人群将达到5亿。中产阶级年轻家庭的崛起意味着消费者有更多的可支配收入,方便面行业的创新升级,顺应其生活方式和消费观念的巨大转变,使其对方便面的兴趣转移到了新的食用场景之中,产生新的推动力。
在行业内生创新发展的同时,消费环境的变化和新兴网络渠道的快速崛起,也为方便食品行业搭载消费升级快车,提供了强势助力。基于阿里巴巴大数据发布的《2017线上方便面相关消费系列研究》显示,2017年线上方便面销量较2016年同期增长迅猛,年增长率上升157%,中国品牌贡献力度最大,增速高达311%。
会上,来自科研机构和生产企业的代表就食品科普、产业链安全等主题,进行了深入探讨。中国食品科学技术学会青年工作委员会副主任委员钟凯博士介绍了方便食品安全科普的相关情况,对于舆论中广泛存在、良莠不齐的饮食类信息,他建议加强引导,使民众形成良好的食品安全相关信息关注、获取习惯。
价值提升实现行业创新崛起
与会专家指出,以方便面为代表的方便食品行业,在为消费者提供安全、卫生、美味、方便的食品的同时,也为解决主食工业化、农产品价值提升、农民增收等一系列问题发挥了重要作用。相关数据显示,我国方便面行业加工全国小麦12%以上,消耗蔬菜、香辛料、肉、蛋等农副产品5%以上,并作为重要的“应急救灾”物资,为应对重大突发事件和救助受助群体提供了重要保障,成为食品工业最具活力的产业之一。
价值提升是方便面行业未来发展主题,随着行业产品向精致化、多元化两个方面的延展,中国方便面行业的发展进入了更高水平的竞争。
日前发布的《国务院办公厅关于加快推进农业供给侧结构性改革大力发展粮食产业经济的意见》明确提出,要大力促进主食产业化。支持推进主食制品的工业化生产、社会化供应等产业化经营方式,大力发展方便食品、速冻食品。这一发展要求,无疑为刚刚突破困境的方便食品行业送来了新的春风。
种种迹象表明,以方便面为代表的方便食品行业,通过创新突围,已经度过了最严酷的寒冬。通过持续创新向健康转型,不断赢得市场和消费者的认可,实现行业和谐有序的稳健发展,解答好这一课题,将是方便食品行业对于本轮产业经济转型和消费升级的最好价值和最大贡献。
 
关键词: 方便面品牌
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