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店铺营销策略:关于店铺视觉装修的那些误区

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-03-11  浏览次数:733

  店铺本身的环境直接影响人们的购买决策 可以这么说,在店铺待的时间越长,消费者购买可能性就越大,而花费的时间取决与购物经历是否舒适惬意。这就需要商家花心思去想想究竟要怎样装修店铺了。做好店铺的装修工作,不仅能留住新老客户,而且能为店铺带来可观的人气流量。可网店装修工作并不简单,不管是在用色、排版还是文案上,都要花很大的心思才能做好,而这也是店铺视觉营销的关键点。要想这一切,必得知道一些店铺视觉营销的常见误区,趋利避害!



  病症(一):店招未突出主营产品和产品特色

  举例来说,名叫“卡布”的店铺,在店招上除了看到图中的卡通袜子外,买家很难意识到卖家是销售袜子的。店招的定位不清晰,店铺logo、文字排版也没有很好设置,仅仅以一块木板作为底图。可看出掌柜店招意识不强。然而,店招是作为整个店铺的门面,是全店首屏且是最显眼的位置,目的要让消费者一进入到店铺,在不了解产品的情况下对店铺有所了解和产生良好的第一印象。因此,店招的作用一定要给客户第一个清晰的定位。

  建议:该店铺需要选一个适合自己的色系。Logo设计要突出,以足装秀为例,logo加上广告语让整个店招饱满又不显得杂乱,建议再加上点击收藏的按钮,这样既简单方法又能提高店铺的收藏量。

  此外,还需要抓住目标消费群体的心理特征来定位产品并规划品牌形象。消费者买袜子主要看中位子的保暖性和质量,所以整个店铺页面要体现出温馨,并突出利益点;其次是袜子的外观不管是在色彩上还是在产品展示上都需要做到精致。

  病症(二):导航产品分类不够突出

  店铺若对产品没有进行合理的分类,结果只会让买家进入店铺后有种不知所措的感觉,这样就会有流失客户的危险了。

  建议:在导航产品的分类上,一定要站在消费者的角度分析,理清产品分类的思路,不宜多,合理就好,能让消费者一进店就有目的性的购买到所需要的袜子。而且在导航设置上尽量做到简单大气,清晰罗列出商品的分类,利于买家店内搜索,简单明了就好。

  病症(三):首屏视觉和排版重视度不够

  首屏是全店的黄金区域,是买家进入店铺的第一眼视觉落脚点,一定要极度重视。在首屏的设置上,可以通过设置店铺促销信息、品牌宣导等方式来吸引消费者继续阅读并关注产品。然而,例子中的店铺首屏就是一堆文字,不管利益点有多诱人,不管促销力度有多大,很容易让消费者一晃眼过去了。产品诉求点表达不清,视觉上没有冲击力,文字排版缺乏主次之分,整体显得十分凌乱。这些都是首屏视觉营销很大的败点。

  建议:首屏应做到以视觉冲击为主,突出店铺正在进行的活动主题和促销利益点,并利用图片辅助让买家感受到有优惠可图。在排版上要清晰明快,重点突出,主次分明,字体排版主要是体现在严谨上面,不然,整个版面显得很凌乱。可参考下图:

  病症(四):店铺展现细节不够突出

  一样产品,例如一双袜子,在设计上,虽然突出了“4.8元”利益点,但欠缺设计感,袜子的卖点没有用关键词提炼出来,让买家明晰,情感诉求没有引起买家的共鸣。

  建议:袜子来说,可以从 “摸得到的温暖”作为主标题来引起消费者情感上的共鸣。不过要注意的是,情感类诉求只能起到辅助效果,最主要的还是产品本身,买家需要了解袜子的特性和材质,在达到情感上共鸣之后,买家才会想要了解产品的特征和价位。所以,一定要将袜子的利益点提炼出来,并重点显示。

  病症(五):产品罗列造成视觉体验差

  罗列产品只会影响店铺的整体视觉效果,降低产品的质量档次。因此,建议产品在排版上要注意形式的多元化,要想产品展现的好,拍摄食必不可少的,建议采取同一个角度来拍,比如45度角,让产品罗列效果统一。

  建议:在产品拍摄和图片用图上要注意角度和整体图片质素,力求给以买家最好的视觉效果体验。此外,还需要注意排版中的图片底色设置,不能抢了产品光彩,让买家看了就不够好,其中很重要的一点是,产品的文案价格力求清晰表达给买家。排版上也可以尝试多元化,不单单是一排一排的展示,显得较呆板和单一。

  俗话说“人靠衣装,佛靠金装”,店铺靠的自然是它的装修和直接带给客人的视觉感,严格来说,一个店铺的装修直接影响着转化和成单量。想要做好店铺视觉营销,至少要避开以上误区,再结合产品的卖点,店铺的用色及拍摄技巧,这样才能达到好的视觉营销效果。

 
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