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传统彩电商触网销量增 软硬结合促拐点

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-12-29  浏览次数:2
核心提示:  如今的科技圈,得人工智能者得天下是最流行的话语,在智能应用崛起的时代,智能电视的出现打破了看直播存在时差的局面,互
    如今的科技圈,“得人工智能者得天下”是最流行的话语,在智能应用崛起的时代,智能电视的出现打破了看直播存在时差的局面,“互联网化”“智能化”“定制化”的智能电视摆脱了传统有线电视只能实时观看内容的桎梏,成为当今电视市场的主流。有研究报告预计,今年国内智能电视的渗透率将超过90%,电视智能化的变革基本达成。
  智能电视销量暴增
 
  2016年的中国平板电视市场,韩系厂商呈现领跑态势,以TCL、创维、海信等为首的国产厂商则领跑第二阵营。从厂商发布的数据看,看,今年7月,创维4K智能电视产品中国市场销售量达23.8万台,同比大幅增长56%;TCL智能网络电视销量为90.9万台,同比大增144.8%。此外,海信排名较为稳定,互联网电视品牌在第二季度占比也略有下滑。种种数据都表明,近年来传统电视加速布局智能互联网电视,强化内容和生态的举措开始显现效果。
 
  有数据显示,2012年,国内智能电视的销量仅1090万台,随着智能电视软硬件技术的逐步成熟和普及,生产门槛的降低,智能电视也渐渐被大众所接受。2015年,智能电视的销量已经达到4055万台,预计2016年将超过6000万台。
 
  总体而言,国内智能电视市场仍然以传统电视品牌为核心力量,互联网企业的入局为智能电视产品的革新带来了新的思维模式。现在,传统电视企业开始纷纷投入互联网公司的怀抱,例如,TCL与乐视的合作,以及康佳与微鲸的携手,而海信最新的智能电视也和爱奇艺、腾讯都存在着合作关系。
 
  传统电视厂商多方发力
 
  过去几年,乐视小米等抢先发力互联网智能电视,获得市场先机,但与此同时,其存在的售后服务不足、代工生产技术水平差、线下渠道不完善等也被消费者诟病。据统计,在购买互联网电视的用户中,有近40%的用户担忧互联网电视的质量问题。这不仅是因为互联网电视价格比传统彩电价格低太多的原因,也由于用户对互联网公司转行做电视存在着不信任感。
 
  面对竞争白热化和市场需求疲软的国内液晶电视市场,不少企业认识到价格战无法持久。因此,越来越多传统彩电厂商凭借技术优势强势进攻互联网电视领域,并在内容、生态建设、海外市场整合等方面频频发力,取得一定的主动权。
 
  例如,今年3月,海信“世界观”系列ULED超画质电视MU7000首次发布,并在全球67个国家同步上市销售,拉开我国彩电在全球市场正面进攻的序幕。而在欧洲杯决赛前夕,海信又在韩国推出首款4K超短焦激光影院电视,这也是继ULED电视之后再次以中国原创激光技术征战全球。据第三方市场调研机构HIS的监测数据显示,继2015年跻身全球三强,2016年一季度,海信再度稳居全球三强。
 
  业内人士表示,在过去相当长的时间内,全球电视业由中、日、韩三国主导,现在已经渐渐变成中国与韩国之间的较量。但是我国与韩国依然存在较大差距,无论是在销售量和完善产业链方面。韩国企业是全球布局,我国企业仍然以国内市场为主,在产品方面,中国目前以中端产品为主,而韩国则以高端市场为主。
 
  彩电业拐点显现
 
  彩电业已经进入发展拐点,或触底反弹,结束此前持续几年的低迷状态,而互联网思维对彩电业的颠覆作用也将从表及里。未来彩电业的关键词将从价格战转向内容、智能、4K、定制化等品质化,软硬件结合真正成为行业主旋律。
 
  首先,平板电视市场竞争将持续激烈,不仅如此,互联网电视品牌存货压力也不小。互联网电视目前被大众所喜爱,其丰富的在线内容,较为完整的服务以及出众的性价比是大多数用户青睐的原因,形成了与传统电视品牌相互竞争的局面。但是随着传统厂商的全面布局,线上服务的不断完善,其在互联网智能电视领域正后来居上。同时,售后服务也是互联网电视品牌的软肋,在这一点上,传统厂商必然优势更大。
 
  其次,4K电视将逐渐成为主流。近年来上市的电视新品,大部分都具备4K超高清分辨率。在1080P之后,4K电视有望成为未来的主流。目前,虽然不少产品都具备4K显示技术,但是在内容方面还没有跟上。随着带宽的改进,未来观看4K内容将变得更加简单。
 
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