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五粮液的互联网+金融+白酒新模式

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-12-29  浏览次数:2
核心提示:  在互联网+上升至国家发展战略的背景之下,如何适应客户需求、经营环境的快速变化,实现传统与创新相互促进、线上与线下相互
   在“互联网+”上升至国家发展战略的背景之下,如何适应客户需求、经营环境的快速变化,实现传统与创新相互促进、线上与线下相互融合、规模与特色相互协调,这是所有商业企业共同面临的新课题。

  面对“互联网+”的时代浪潮以及消费升级的双重挑战,中国白酒业加速洗牌,各大酒企都在寻求突围方式,而针对个性化需求的定制产品越来越受到消费者欢迎。定制酒的核心在于消费者的“专属”和“尊享”体验,定制酒的推出,于消费者而言,能更好的满足个性化的需求,得到更加品质化的服务;于酒企而言,互联网+时代,创新商业模式、满足消费者个性化需求成为传统白酒企业推动行业变革的利器。

  近日,记者在市场调研过程中发现,由五粮液集团与中国工商银行共同开创的“商业+金融”创新合作——五粮液?70°珍藏私人定制期酒,首创“私人订制期酒”的新业态和新模式,一改传统意义上的定制,将产品、互联网、金融进行了完美的整合,加之其独特的营销定制模式,让产品一上市便受到消费者热烈反响。

  

 

  图为五粮液?70°珍藏私人定制期酒

  与众不同的C2M定制模式

  与传统企业定制不同的是,此次五粮液与中国工商银行合作推出的五粮液?70°珍藏私人定制期酒,是真正意义上的定制。消费者在确定定制后,除了能享受到前所未有的厂到端的实惠体验外,还能自主选择具体的提酒日期、提酒容量3斤/6斤/9斤三种规格、勾调后饮用的度数。从而真正做到了自己选择,自己享用的高端定制服务。

  

 

  稀缺的五粮液原酒

  原酒作为五粮液核心竞争力,是其维护品牌声誉的关键所在。该款酒以五粮液独有的国宝级600多年古老泥窖池发酵酿造,精选高品质原度酒,独立封存与窖藏,其中原酒从选曲、发酵到酿造,每一步都是国家重量级酿酒大师精心酝酿。

  五粮液集团相关负责人介绍,此次推出五粮液?70°珍藏私人定制期酒是五粮液汇集自身生产优势资源,专门为中国工商银行高端客户定制的高品质白酒,首批仅发售14000份。

  

 

  值得注意的是,除了产品本身,消费者还可以依据提取时间不同,享受增值服务。

  牵手“融e购”,开创营销新模式

  记者从五粮液官方渠道获悉,本次发布的五粮液?70°珍藏私人定制期酒,选择的发售渠道是中国工商银行“融e购”商城,且为独家发售。之所以选择“融e购”平台,五粮液集团相关负责人表示,近两年来,五粮液与中国工商银行持续不断深化多层次合作,在工商银行“融e购”电商平台上也取得不错的销售业绩。此次合作不仅是双方品牌优势叠加、营销资源整合推进的结果,更是双方勇于迎接机遇挑战、创新变革跨界合作的印证。也有业内人士表示,可能是看中其丰厚的客户资源。

  相对而言,“融e购”平台所蕴含的丰富的客户资源是其他平台所不能比拟的。工行依托其强大的客户网络资源7万家营业网点、4亿个人客户、400万家企业客户、40万员工,使得“融e购”用户数,在不到两年的时间里已聚集了1万家优质商户、4000万名注册客户,成为发展规模居银行同业首位、电商行业前三的综合化电商平台。强势的发展势头,创新了金融与商业相融合的新型客户关系,优质的客户资源体系也为其进一步开拓商务市场和高端白酒消费市场提供了良好的基础条件。

  工商银行相关负责人表示,自2014年“融e购”电商平台开业以来,中国工商银行与五粮液这两大世界品牌顺应“互联网+”的时代浪潮,在合作探索“金融+商业”融合创新方面取得了丰硕成果。五粮液作为中国工商银行融e购电子商务平台首批入驻的战略合作伙伴,两年多来五粮液旗舰店在“融e购”平台始终保持白酒行业销量第一的骄人成绩。

  据了解,这款产品目前已经开售,正式发售的时间为今年的7月29日,销售期结束时间为2017年1月10日。提货期为:在2016年9月30日前购买的,可以在2017年春节提货,9月30日后购买的,只能在2017年中秋提货。

 
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